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醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的四大誤區(qū)

來源：超成玻璃發(fā)布時間：2017/12/18 16:20:31

一、應當充分認識醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的地位與作用

隨著包裝新材料、新技術、新工藝的不斷涌現(xiàn)，藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷售額將與藥品銷售額同步增長，并且藥品包裝銷售額的增幅可能會比藥品銷售額的增幅還要大，因為制藥企業(yè)愿意購買價值更高、更環(huán)保、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護隱私的醫(yī)藥包裝產(chǎn)品。

二、技術含量偏低嚴重影響中國醫(yī)藥包裝

產(chǎn)品質(zhì)量與醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益我國醫(yī)藥包裝行業(yè)一直是呈現(xiàn)高結(jié)果、低效益、高消耗的粗放型增長。大多數(shù)藥品的包裝質(zhì)量檔次偏低，近70%的藥品包裝達不到標準。這種差距主要體現(xiàn)在藥品包裝材料的整體生產(chǎn)技術水平低、對標簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000年以前有關藥品的法律只有《藥品管理法》，其中有關藥品包裝、標簽法規(guī)和管理制度相對落后，由于標簽和說明書內(nèi)容不詳或信息不全導致患者用藥產(chǎn)生嚴重不良反應的情況時有發(fā)生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡單，有的只是在外包裝盒上貼上防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上不采用先進的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。

三、觀念上的誤區(qū)從根本上影響醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益

隨著國內(nèi)群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺，藥品包裝逐漸成為市場競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來十分重視藥品包裝，因為他們認為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分，產(chǎn)品外觀應當與內(nèi)在品質(zhì)一致。

從醫(yī)藥商品學的角度分析，造成企業(yè)走入這些誤區(qū)的原因，主要是國內(nèi)企業(yè)的包裝意識不強，對包裝的內(nèi)涵理解不到位，對包裝的作用重視不夠。但有些醫(yī)藥企業(yè)，在現(xiàn)代醫(yī)藥商品學的指導下，能從根本上理解包裝的意義。

四、提高我國醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的若干舉措

以往醫(yī)藥工業(yè)的客戶主要為醫(yī)生及藥劑師。隨著消費者自購趨勢的逐漸加大，醫(yī)藥工業(yè)愈見蓬勃，醫(yī)藥市場愈來愈廣。醫(yī)藥包裝市場的發(fā)展新趨勢，白色包裝技術被廣泛地應用，機械技術、光電一體化包裝技術比重加大，藥品包裝的安全性日益受到重視。

隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例將逐步提高，而美觀的包裝可以對消費者的視覺形成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業(yè)應對包裝外觀、包裝設計和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品，商品包裝將是市場競爭的一個重要手段。

藥品包裝的形象設計要體現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。長期以來的藥品包裝設計已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設計框框，同類藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著想，設計有配套蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；在包裝上有醒目的提示：“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內(nèi)制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品進行包裝設計、對老產(chǎn)品進行包裝改進時借鑒。

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